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票房破42亿元!《哪吒》热背后的冷思考
来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网 更新时间:2019年08月26日  浏览次数

  累计票房破42亿元,赶超《复仇者联盟4》跻身内地影史票房前三甲。截至8月21日,在业界高度关注下,上映不到30天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)一路高歌,登上又一个新高峰,给国产动画电影人打开新视界。然而,电影衍生产品遭遇盗版挤压、电影出海遇冷,也让国产动画电影人冷静下来思考:站上一个新的起点,国产动画电影未来之路该如何走?

  创作:获得新突破

  去年,包括迪士尼动画电影等在内,国内动画电影票房为41亿元,而今年,一部《哪吒》的票房就达到42亿元。“《哪吒》票房突破42亿元,具有标志性意义。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受中国知识产权报记者采访时表示,单部美国动画大片也很难达到这一票房,《哪吒》取得这一成绩非常难得。

  《哪吒》的成功点燃了国产动画电影人的热情。电影测评及观众调研平台聚影汇创始人朱玉卿认为,这让从业者看到了广阔的发展空间,将会带动资本、人才等进入这个市场,从而推动产业发展。“在国际上,动画电影市场很大,但在我国,动画电影被打上‘低幼’标签,不被看好,《哪吒》是我国电影产业的一个新突破点。”

  毫无疑问,在接下来的几年里,将有更多资本涌入到动画电影这个产业中来,但宋磊认为,这一热潮能持续多久,要看能不能产生新的力作。而针对“打造中国漫威”这一话题,他认为为时尚早,因为漫威是由一家或两家公司主导,对整个宇宙进行统一架构;而中国的这些动画电影是由不同的导演、编剧创作的,风格不同,将其拼凑成一个宇宙,很难,也没有必要。“中国动画不需要事事向美国看齐。我们可以打造自己的作品联动体系。”宋磊表示。至于如何打造,他认为还需要积累更多的IP,然后进行市场自发选择。

  虽然国内很多动画电影都取材于民间传说或文学名著,如《哪吒》《大圣归来》以及即将上映的《福星高照朱小八》都来自《西游记》,但朱玉卿也认为,打造“中国的漫威”还为时尚早,这不是题材的问题,而是整个电影工业基础和动画电影产业基础的问题,比如如何对形象进行创新,对技术进行创新,以及如何提升各个工种之间的配合、团队之间的协作能力等,国产动画电影还有很大差距。他认为这是一个电影工业体系的差距。

  出海:文化需先行

  对美国动画电影而言,国外市场往往占总票房的一半甚至更多。国产动画电影在达到一定高度后,也需要将构建海外发行体系纳上日程。但作品要真正走出去,首先需要文化走出去。《战狼2》海外遇冷,《哪吒》也是如此。朱玉卿介绍,《哪吒》准备在北美上映,但是只能在个别影院上映,“在美国,外语片都是一个补充。”他认为,国产电影要走出国门,应采用《功夫熊猫》的模式,借船出海,通过合拍片把我们的传统文化带出去,走向国际舞台。

  宋磊也对《哪吒》出海抱谨慎的态度,他认为,我国的一些传统文化在国际市场上传播时,可能不会被接受,如《哪吒》中的火烧村庄、孩子使用刀具的情节。“这也提示我们,在创作时不仅要考虑中国文化,还应考虑全球文化。”他说。

  开发:应具系统性

  《哪吒》盗版衍生产品横行,让业界认识到衍生产品开发的重要性。宋磊分析,在现阶段,国产动画电影的票房尚具有不确定性,片方一般不会预先开展授权并大规模生产衍生产品。对此,企业可以借鉴海外经验,比如通过预授权,绑定一些对电影有信心的厂商推出衍生产品,并将其作为影片宣发的工具,逐步拓展正版衍生产品的市场。他认为,如今消费者的版权意识逐渐提升,如果衍生产品价格合理,质量高,消费者是愿意购买的。

  朱玉卿连续7年发布中国动画电影发展报告,非票房收入一直是其中的一个重要章节。在他看来,真人电影中的形象一般属于明星个人,而动画电影的形象属于出品方,后期开发非常可观。至于如何开发衍生产品,他也认为可以借鉴国外模式,形成一个系统工程,在形象开发的阶段就进行市场测评,将不同的形象匹配不同的领域进行授权开发。但目前,国内动画电影衍生产品开发没有系统性,从而导致电影火爆之后盗版衍生产品满天飞,给版权方造成很大损失。

  如今,一些动画电影也在进行尝试,如将在中秋节期间上映的《福星高照朱小八》,就有计划地推出了衍生产品,如结合中秋节推出了盒装月饼,还与餐饮业进行品牌联动营销,拓展市场。“开发动画电影非票房市场,我们还有很多工作要做。”朱玉卿说。(记者:窦新颖)

  (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载)

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