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用“AR商标”玩转品牌营销
来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网 更新时间:2018年11月27日  浏览次数

  近日,在广东知识产权交易博览会上,在增强现实技术(AR)基础上产生的“AR商标”横空出世,一度引来业界热议。“AR商标”的出现,意味着只需把企业信息收录到“AR商标”平台,即可实现只要有企业商标、包装、海报、招牌、名片的地方,手机扫一扫,便可了解到企业的相关信息和服务,甚至直接在线购买产品。这样“黑科技”的诞生,打破了传统商标格局,使得商标不再只是一个平面标识,而是企业信息的一个重要载体和接口。

  目前,苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊、索尼、IBM等国际科技巨头,都在“AR商标”领域进行了商标布局,国内科技巨头也逐渐开始抢占市场,华为、小米、京东等都提出了相关商标注册申请。这个时代瞬息万变,技术的进步也在不断推动商标品牌的创新,未来,谁将占领行业高地,出奇制胜?谁也无法预测,或许初出茅庐的企业也有可能摇身变成一匹黑马。

  诚然,“会说话”的“AR商标”为企业带来的作用和价值是前所未有的。在“AR商标”技术落地之前,商标只是企业或产品的一个平面标识,我们只能通过访问企业网站,了解服务,期间的各个环节都存在一定的闭环。如今,“AR商标”平台收录的任何一家企业信息都成为了企业宣传窗口,搭建起企业与用户之间沟通的新桥梁。随着企业针对“AR商标”领域的商标布局渐渐开启,“AR商标”不仅为企业和用户提供了极大的便利,其背后蕴藏的价值更是不可估量,“AR商标”的出现让商标成为了企业的身份象征,越早布局就越能占据更广阔的市场。

  如此一来,企业进行品牌营销不再仅靠一张嘴、一本冗杂的宣传手册、一段声音或视频,而是把权威性的智库、官方网站、购买渠道等方式整合,与“AR商标”一起“嗨”。立体化、多元化的“AR商标”,打通了线上和线下各个链接入口,开创了品牌营销新时代。(刘娜)

 (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载)

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