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故宫博物院与红旗轿车实现跨界合作
来源:中国知识产权资讯网 更新时间:2019年09月06日  浏览次数

  9月3日至10月31日,“万紫千红——中国古代花木题材文物特展”在故宫博物院午门展厅展出。该展是“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展之后又一年度大展,中国一汽红旗是此次展览的合作品牌。该展主要展示故宫博物院馆藏中国古代花木题材的国家一级保护文物,充分展示文物的艺术之美和文化内涵。

  

  今年1月29日,双方首次携手,在故宫内的建福宫举办签约仪式,正式达成战略合作,有600年历史的故宫和60余年历史的红旗携手,宣布将从文化、公益、教育等多个层面合作推广中国文化,一同打造中国品牌IP,如今这场“万紫千红”大展,就是双方合作的落地成果。借助本次“万紫千红”大展,红旗与故宫一道,传承和发扬中国优秀传统文化,丰富红旗品牌生态圈,为品牌年轻化、活力化注入新的强劲动力,打造文化经典的一次跨界合作。

  

  据了解,此次举办“万紫千红”大展,是双方战略合作的进一步深化。新红旗品牌将从优秀的传统文化中汲取更丰厚的营养,挖掘中国文化魅力,借鉴设计经典,与汽车工业文明相结合,推动中国优秀传统文化的传承和发展。

  此次展览共设西雁翅楼、午门正楼及东雁翅楼三个展厅,系统展示了中国古代花木题材艺术之美及文化意涵,展览以绘画为主,同时也包括瓷器、漆器、织绣、屏风及图书等多个种类,很多文物都是首次亮相,展出文物珍贵。除较为系统展示花木绘画的演变历程与花木题材文物之美外,还注重挖掘其在历史演变过程中被赋予的文化意涵,突出花木与人之间的关系。此次展览还将3D技术与馆藏古画相结合,让文物赋予科技内涵,吸引众多观众。

  此外,与花木题材相关的文创产品也如期登陆故宫文创商店,在打造相关文物衍生品方面做出努力。(实习记者 纪昭瑢摄影报道)

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