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抖音以原创短视频推动 “知识普惠”
来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网 更新时间:2019年01月10日  浏览次数

  1月8日,清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》(下称《短视频与知识传播研究报告》),共同探讨原创短视频在助推知识普惠过程中发挥的作用和价值,探寻以新平台、新方式助力提升全民科学素质的新路径,以及如何打造更多优质原创短视频。

  清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和指出,在新时代,传播知识要掌握新的传播技术,特别是新的信息技术,要学会运用新的平台,通过短视频的方式去推动知识普惠,希望知识界人士能通过以抖音为代表的短视频平台,在15秒到1分钟的时长里,以短小精悍而又图文并茂的形式,让用户享受知识普惠所带来的益处。中国科学报社社长、总编辑赵彦表示,时长15秒至一分钟的抖音短视频,将平日里严肃的知识内容,以更加显象化形式传递给受众,拉近了群众与科学文化知识之间的距离,不仅丰富了知识的内涵与层次脉络,也拓展了知识传播的广度,有助于全民科学素质的提升。赵彦介绍,中国科学院的新媒体团队——中科院之声,2018年下半年在抖音开设了账号,发布了来自科研一线的生动有趣的原创知识短视频,取得了不错的大众传播效果,也吸引了科技界院士专家们的关注。

  据介绍,截至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,累计发布超过300万知识类原创短视频,累计播放量已超过3388亿。《短视频与知识传播研究报告》指出,短视频平台让知识重新以“口语”的形式进行生产和传播,降低了知识生产的门槛,丰富知识传播的内容。例如,抖音上一条题为《现行世界地图有太多假象》的抖音原创短视频,共收获了 185.4 万个赞,播放量累计超过 4760千万,获得用户普遍好评。该视频创作者为抖音知名科普达人“地球村讲解员”,自2018年7月以来,通过抖音平台科普天文地理知识,半年时间已收获 468.2 万粉丝,作品累计获赞超过 2000 万,累计播放量超过5亿。同时,短视频能以新奇、有趣的形式接触到高深的专业知识。以中国科学院为例,目前,其旗下科普向官方账号“中科院之声”“中科院物理所”“中国科普博览”已集体入驻抖音,让普通用户也能通过手机屏幕,与国内最权威的科研机构“面对面”。目前,中国科学院旗下抖音官方账号累计粉丝数已突破180万。《短视频与知识传播研究报告》指出,短视频对于知识沉淀与传播的最大价值,在于推动实现知识的“普及”和“惠及”。

  此次《短视频与知识传播研究报告》的发布是对原创短视频知识沉淀与传播价值的一次系统梳理。此前,抖音已陆续开展“向日葵计划”“我的科学之yeah”“谁说科学不抖音”等活动,让这些有价值的原创内容能够触达更广泛的用户。字节跳动平台责任研究中心方面表示,未来,抖音将持续与更多的科研机构、科普专业人士建立合作,对知识传播内容创作进行倾斜和扶持,进一步推动“知识普惠”,让短视频内容不仅“有趣”,而且“有用”;让高深的科普知识源源不断地走出实验室、研究院,走进普通大众的视野。(记者 窦新颖)

  (中国知识产权资讯网独家稿件,未经授权不得转载。)

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